Реклама часто ошибочно оценивается по заметности: яркий макет, большой экран, широкий охват или частые показы создают ощущение сильной кампании. Но рабочий результат зависит от того, совпали ли носитель, сообщение, аудитория, место размещения, бюджет и отчётность с действием, которое нужно получить.