Юмор кажется мгновенной реакцией, но за удачной шуткой часто стоит выбранный формат, точная тема, авторский голос, площадка публикации или выступления и понимание аудитории. Мем, стендап, короткий ролик, сатирическая заметка и импровизация работают по-разному, хотя все они проверяются одной вещью — живой реакцией.